2024-10-10 咖啡问答 0
星巴克这些年并不好做，不仅面临裁员，关店，还送起了外卖。
近日，另一个巨头麦当劳中国也宣布旗下“麦咖啡”将推出外送服务，用户可以通过美团、饿了么和微信小程序“i麦咖啡外送”下单。
通过搜索微信小程序和美团饿了么等外卖平台后可知，目前仅上海地区开通该服务，其他地区则显示“不在配送范围内”，麦当劳方面表示其他地区仍待解锁。
在品类上，麦咖啡与星巴克专星送、瑞幸咖啡差别不大，均以提供各类咖啡为主、甜点轻食为辅。不同的是，麦咖啡延续了麦当劳的快餐经营方式，提供早餐下午茶等套餐。
包装配送方面，根据麦当劳的宣传单可知，麦咖啡配备了具有专利防溢技术的“小金盖”包装，不仅可以避免杯中热饮洒漏，还能在配送途中保持适宜的饮用温度。在配送时间上，麦当劳提到每单咖啡将在28分钟之内送达，这与外卖平台内的其他外卖配送时间相当。配送费则与麦当劳的配送费一致，定价9元。
这相比星巴克和瑞幸来说，麦当劳更具有强有力的打法。不仅凭借价格低，而且还有各类优惠活动，包括买三送一等。多年来积累的强大线下渠道给了它们销货的空间，不仅在于门店覆盖广泛能够接触到更多的客户，还能产生联动营销效应。最近一段时间，如果购买了麦当劳外卖，消费者能够在包装袋中看到麦咖啡的宣传手册。
在口味上，麦当劳和肯德基或许比不上星巴克，但也不会输给瑞幸，比如肯德基、麦当劳咖啡均开始采用阿拉比卡豆，对咖啡的口味进行升级。
如今的咖啡市场早已结束了寡头时代，星巴克，瑞幸想要在竞争激烈的咖啡市场中分到一杯羹，都需要充分发挥自己的优势，制定合理的战略。
瑞幸可以继续放大其社交分享功能和强大营销能力，星巴克则能够继续在服务和体验上下功夫，而肯德基和麦当劳则能够利用门店和产品构成优势，进行线下营销推出更多的咖啡套餐，扩大知名度。
在日益竞争的赛道上能够成为王者，也并不是一件容易的事情。
关键词：麦当劳咖啡，外卖咖啡
